Norge er et attraktivt marked på mange områder, men ikke nødvendigvis for internasjonale billigkjeder. I en fersk sak fra NRK setter flere bransjeaktører ord på hvorfor konsepter som Taco Bell, KFC og andre lavpriskjeder velger bort Norge, og vi Norges Franchiseforening er med i diskusjonen.
Vår styreleder, Sven Hars, forklarer at det ikke er mangelen på kunder som stopper etableringene, men rammevilkårene.
– Dette er et land med høye krav, høye lønninger og høye forventninger til kvalitet. Det gjør Norge til et krevende marked for mange lavpriskonsepter, sier Hars til NRK.
Et marked med høye standarder
I saken trekkes det frem flere forhold som gjør Norge til et annerledes marked enn våre naboland:
- Kostnadsnivået er betydelig høyere
- Arbeidsvilkår er strengere regulert
- Krav til kvalitet og drift er mer omfattende
- Marginene for lavprissegmentet blir dermed små
For mange internasjonale aktører gjør dette at etableringsplaner blir lagt på is selv om suksessen er stor land som Sverige, Danmark eller også resten av Europa.
Et mer krevende marked, men samtidig mer profesjonelt
Likevel påpeker Sven at dette ikke er negativt for bransjen. Tvert imot kan det være en kvalitetssikring av hvilke konsepter som faktisk kommer til Norge og lykkes her.
– Det norske markedet belønner kvalitet, gode systemer og solide franchiseprosesser. De som etablerer seg her, gjør det fordi de er villige til å investere i driften og tilpasse seg norske krav, sier han.
Store muligheter for de som tar dem
Selv om Norge kan oppleves “dyrt”, så viser erfaringen fra mange etablerte franchiseaktører at markedet fortsatt byr på gode muligheter for vekst så lenge konseptet er gjennomtenkt og rigget for norske forhold.
Les hele saken hos NRK for mer innsikt i hvorfor Norge skiller seg ut, og hva det kan bety for franchisemarkedet fremover.